Seo Индустрия
 
 
Вместе мы сделаем интернет лучше!

Главная

У людей, интересующихся свежими новостями из мира оптимизации, блогосферы и вебмастеринга, порой не хватает времени для посещения и прочтения форумов (собственно, времени обычно не хватает не на посещение, а на отделение «зерен от плевел», т.е. поиска здравых мыслей среди килобайтов оффтопика и флуда, что требует немало сил и времени), для участия в конференциях с «собратьями по цеху» и т.д.

Для такой цели и создавались всегда интернет-журналы, где собрана вся необходимая актуальная информация по теме с минимумом лирических отступлений (и мы обещаем Вам, что то, что Вы читаете в настоящий момент, самое объемное из них ;)).

Информация, представленная в журнале, обработана профессиональными редакторами и копирайтерами, чьей целью ставилось передать все передовые идеи общедоступным языком, не впадая в бездонные глубины seo- и интернет — сленга, дабы чтение журнала было не только полезным, но и интересным как для начинающих оптимизаторов, так и для профессионалов в этой области.


ПРОДВИЖЕНИЕ СЛЕДУЕТ

2009 стал годом глобальных перемен в эволюции поисковых систем. Поисковая система Яндекс включила в свою формулу ранжирования маркетинговые факторы, и теперь способна давать количественную оценку соответствия коммерческих сайтов их реальным бизнес-целям и задачам.

Для того, чтобы лучше уяснить как развивалась ситуация следует проследить хронологию запуска в работу новых версий поисковых алгоритмов вплоть до самого «Снежинска» (релиз от 17 ноября 2009 г.).

Начиная с января 2007 года поисковая система Яндекс анонсирует в своем блоге Яндекс.Поиск запуск новых алгоритмов ранжирования и отладку уже работающих версий.

«…Процесс выкладки новой поисковой программы непрост - за один день такие дела не делаются. …чтобы изменения не дезориентировали пользователей, Яндекс с лета прошлого года (им. в виду июль 2007 – прим. авт.) начал их анонсировать. Загвоздка в том, как эти изменения называть, ведь к дате привязываться неудобно. Решили давать новым программам названия российских городов. Последнее безымянное изменение программы, "восьмерку" SP1, мы планируем выпустить в середине января. А к середине марта будем готовить новый релиз "Магадан". Название случайно. ;)…»

см. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=154&ncrnd=2117

Здесь следует отметить, что в ноябре 2009 года на VIII Конференции по поисковой оптимизации руководитель компании Яндекс Александр Садовский внес уточнение – названия релизов носят вовсе не случайный характер. Им последовательно присваиваются имена российских городов, являющихся научными центрами и исследовательскими базами, внесшими значительный вклад в развитие отечественной науки.

14 апреля 2008 года на buki.yandex.ru командой поиска ПС Яндекс был открыт для тестирования релиз «Магадан».

«…Мы увеличили число факторов ранжирования вдвое и улучшили некоторые внедренные ранее. Добавили классификаторы, позволяющих лучше понять тип страницы и тип ссылок. Начали глубже понимать текст страницы и его качество. Изменили технологию поиска так, что мы можем быстро выбрать наиболее релевантные документы в первую очередь и не ждать поиска по остальным страницам… Наиболее заметных улучшений мы смогли достичь в обработке многословных запросов…»

см. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=645

C начала тестирования "Магадана" на buki.yandex.ru прошел месяц и в мае 2009 года новый алгоритм переехал на адрес yandex.ru.

По заявлению Александра Садовского в новую поисковую программу было добавлено множество улучшений, в частности: в поиске, кроме слов из текста страницы, начали участвовать перевод и транслитерация частей URL. Благодаря этому поиск стал понимать, что "mail" - это "почта", а "bmw" - это "бмв". Был улучшен морфологический анализ документов, что повысило точность распознавания фамилий и географических названий.

В новой программе была улучшена скорость поиска по запросам, по которым находится сравнительно большое число документов. С этой целью была применена техника под названием "прюнинг". Суть его состоит в том, что если вероятность того, что документ окажется релевантным запросу низкая, документ дальше не анализируется.

Еще через полтора месяца на yandex.ru заработал новый релиз - "Магадан 2.0". Самым существенным нововведением в нем явилось внедрение гео-классификатора запросов.

Таким образом, с лета 2008 года Яндекс начал держать курс на географическую локализацию поисковой выдачи с учетом информации о географическом положении пользователя (привязка по IP-адресу), географической привязки самих сайтов и ориентированности запроса.

9 июля 2008 на buki.yandex.ru началось тестирование следующего релиза, который разрабатывался параллельно с " Магаданом" и получил название "Находка". Через два месяца после начала публичного тестирования, 11 сентября 2008 года он заработал на основной версии поиска.

В промежутке между запуском " Магадана" и "Находки" произошли довольно значимые изменения, касающиеся алгоритма расчета (тИЦ). Изменения в первую очередь были связаны с более корректным учетом (или неучетом) SEO-ссылок.

Основные же изменения в программе были связаны с отличиями в способе учета стоп-слов и новым подходом к машинному обучению. Было замечено, что выдаче результатов поиска появилось гораздо больше внутренних станиц.

Появился, так называемый "Классификатор коммерциализированности”, при помощи которого Яндекс попытался отделить транзакционные запросы от навигационных. Так же был заметно расширен поисковый тезаурус. Например, в нем появились сочетания слов, которые в раздельном написании означают то же самое, что и в слитном (например: «авто ваз» и «автоваз»). Возросла роль уникального контента.

И, наконец, самое важное - начало учитываться точное вхождение ключевых слов в мета-тегах, контенте и анкорах внешних ссылок.

Практически сразу вслед за «Находкой» был анонсирован релиз "Анадырь". Первые признаки грядущих перемен начали появляться в конце января 2009 года, а сам алгоритм был запущен в марте 2009 и проанонсирован Командой поиска как "Арзамас".

В алгоритме были сделаны первые попытки применить геотаргетинг. Так же было замечено уменьшение веса, передаваемого покупными ссылками. Одновременно с этим значительно весомей стали ”региональные” ссылки, т.е. ссылки с сайтов-доноров этого же региона.

В официальном заявлении Команды поиска Яндекса от 10 апреля 2009 сообщалось:

«На www.yandex.ru обновлена поисковая программа - теперь там работает "Арзамас" (ранее известный как "Анадырь"). Яндекс научился еще лучше понимать русский язык, разрешая неоднозначности слов в запросах.

Как известно, знание русской морфологии позволяет поиску Яндекса находить больше полезных ответов. Мы реализовали алгоритм снятия омонимии, позволяющий во многих случаях определить, какое слово имеется в виду, и предлагаем в ответ только документы с формами нужного слова. См. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=3255&ncrnd=5316

15 апреля 2009 Яндекс анонсирует релиз "Арзамас-2". Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя и сам пытается определить, важен ли регион в каждом конкретном случае: «в ранжировании стали учитываться факторы, позволяющие понять, что данная страница важна пользователям именно "своего" региона…».

См. http://webmaster.ya.ru/posts.xml?tag=4875115

Таким образом, начиная с "Арзамаса", результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах. Регион пользователя при этом определяется по IP-адресу, в то же время у пользователя есть возможность указать свой регион вручную. Для ряда регионов (Москва Санкт-Петербург, Екатеринбург) уже с апреля 2009 введена специально настроенная формула ранжирования.

С этого момента стали все чаще появляться новые версии уже работающего алгоритма. Обычно от начала тестирования новой версии на buki.yandex.ru до попадания ее на yandex.ru проходила неделя.

Так, "Арзамас-4" (релиз от 20 мая 2009) научился лучше работать с картинками, учитывая т.н. слова-маркеры («фото», «картинки»), популярные запросы, по которым относительно чаще ищут в Картинках, нежели в веб-поиске и запросы, по которым пользователи часто переходят с веб-поиска на поиск картинок.

В "Арзамасе 1.1" (релиз от 24 июня 2009) была изменена формула ранжирования, определяющая результаты поиска для пользователей из России. Ранжирование по гео-зависимым запросам*17 - различалось только для трех регионов - Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.

В новой версии "Арзамас 1.2" (релиз от 20 августа 2009) был значительно улучшен классификатор гео-зависимости запросов.

"Арзамас+16" (релиз от 31 августа 2009) позволил реализовать региональное ранжирование ещё в 16 регионах России помимо Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.

"Арзамасе 1.5" (релиз от 23 сентября 2009) улучшил общую формулу ранжирования, определяющую порядок выдачи по гео-независимым запросам и запросам из городов, где нет локализованного ранжирования.

В основу обновленной программы лег классификатор, разработанный на основе анализа статистики пользовательских запросов и определяющий - является ли запрос гео-зависимым.

Таким образом, в течение 2009 года ситуация с выходом в свет новых релизов для большинства оптимизаторов становится уже привычной.

В новой версии поисковой программы "Снежинск" (релиз от 17 ноября 2009) изменен подход к построению поискового ранжирования документов. По утверждению Команды поиска они разработали более точную и гораздо более сложную математическую модель, благодаря которой в поиске удалось реализовать учет нескольких тысяч (!) поисковых параметров для одного документа: «Мы впервые применили наш новый алгоритм машинного обучения MatrixNet, который позволил в разы увеличить количество учитываемых при ранжировании параметров, и, благодаря этому, заметно повысили качество поиска».

См. http://webmaster.ya.ru/posts.xml?tag=6391114

В "Снежинске" внедрены и дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам, что наталкивает на предположение об использовании данных с Яндекс.Метрики.

Новый алгоритм Яндекса способен к самообучению, а количество учитываемых при ранжировании факторов становится все больше. Весовые коэффициенты этих факторов в процессе обучения и отладки алгоритма могут и будут менять свои значения. А различные сочетания соотношений факторов и их весов породят бесконечное количество возможных комбинаций. Можно предположить, что некоторые из этих комбинаций будут просчитаны оптимизаторами и в дальнейшем подвергнутся поисковым накруткам. Однако в целом подход к продвижению, основанный исключительно на подборе ключевых слов с использованием WordStat становится неэффективным.

Автор: Ольга Красильникова

Главная || Статьи о SEO || Контакты || Сервисы
Go
   
web-journal
© SEO-Industry, 2009

Главная || Статьи о SEO || Контакты || Сервисы
Go
   
web-journal
© SEO-Industry, 2009